"1,000 आरएमबी के लिए विश्व की यात्रा करें"-यह कोई नारा नहीं है, बल्कि विदेशी लघु वीडियो प्लेटफॉर्म टिकटॉक पर एक ट्रेंडिंग टॉपिक का शीर्षक है, जिसे 180 मिलियन बार देखा गया है। फ़ुटेज में, न्यूज़ीलैंड की ब्लॉगर लिली एक खाली सूटकेस के साथ यिवू इंटरनेशनल ट्रेड सिटी में पहुंची। तीन घंटे बाद, सूटकेस इलेक्ट्रिक टूथब्रश, फोल्डेबल फोन, हनफू पोशाक, ड्रोन और "चमकते पांडा" से भरे बैग से भर गया। उसने कैमरे पर कहा, "यह वयस्कों के लिए डिज़नीलैंड है!"
लिली की तरह, अधिक से अधिक विदेशी पर्यटक अपने यात्रा कार्यक्रम में "चीन में खरीदारी" को शामिल कर रहे हैं। पारंपरिक "पर्यटक आकर्षणों का दौरा" "इनबाउंड पर्यटन" का मार्ग प्रशस्त कर रहा है। यिवू म्यूनिसिपल ब्यूरो ऑफ कल्चर एंड टूरिज्म के आंकड़ों के अनुसार, जनवरी से अगस्त 2025 तक मॉल में प्रति दिन औसतन 12,000 से अधिक विदेशी पर्यटक आए, जो कि एक साल में 57% की वृद्धि है। इनमें से 40% से अधिक विज़िटर विशेष रूप से लघु वीडियो प्लेटफ़ॉर्म से प्रेरित होकर आए थे। दक्षिण कोरिया, ब्राज़ील, संयुक्त राज्य अमेरिका और थाईलैंड मुख्य स्रोत देश थे। मॉल समूह के उप महाप्रबंधक लू योंगपिंग ने कहा, "हमने 13 भाषाओं में 'शॉपिंग मैप्स' और 'टैक्स रिफंड गाइड' लॉन्च किए हैं, और खरीदारी के दौरान लाइव स्ट्रीमिंग की सुविधा के लिए मॉल में 5जी लाइव स्ट्रीमिंग बूथ स्थापित किए हैं।"
"खरीदारी+पर्यटन" का एकीकरण भी आपूर्ति श्रृंखला उन्नयन को मजबूर कर रहा है। ट्रेड सिटी के एरिया 1 में एक खिलौना विक्रेता, जिन शियाओयिंग ने संवाददाताओं को बताया कि विदेशी लाइवस्ट्रीमर्स की प्रतिक्रिया के आधार पर, उन्होंने अपने "पुरातात्विक ब्लाइंड बॉक्स" को पूरी अंग्रेजी पैकेजिंग के साथ, जो मूल रूप से केवल घरेलू ई-वाणिज्य प्लेटफार्मों पर बेचा जाता था, दोबारा पैक किया। "एक आइटम की मासिक बिक्री 6,000 यूनिट से अधिक हो गई है, जिसमें सबसे अधिक एकल ऑर्डर मैक्सिकन प्रभावशाली समूह से 1,200 सेट खरीदने के लिए आया है।"
प्रस्थान कर रिफंड के लिए "अभी खरीदें, अभी रिफंड करें" नीति ने उपभोक्ता खर्च को और बढ़ा दिया है। अप्रैल 2025 से शुरू होकर, झेजियांग टैक्स रिफंड स्टोर्स की संख्या को 550 तक बढ़ाएगा, और टैक्स रिफंड रेंज में "स्मार्ट वियरेबल्स" और "सांस्कृतिक और रचनात्मक उपहार" जैसी छोटी वस्तुओं को जोड़ देगा। जबकि पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में प्रति टैक्स रिफंड फॉर्म की औसत रिफंड राशि 18% कम हो गई, रिफंड की संख्या 2.4 गुना बढ़ गई, जो दर्शाता है कि "छोटी राशि, लगातार" खपत मुख्यधारा बन गई है। हांग्जो कस्टम्स से संबद्ध यिवू कस्टम्स द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों से पता चलता है कि इस साल की पहली छमाही में यिवू हवाई अड्डे पर प्रस्थान कर रिफंड 100 मिलियन युआन से अधिक हो गया, जो पिछले साल के कुल से अधिक है।
झेजियांग टूरिज्म साइंस रिसर्च इंस्टीट्यूट के उपाध्यक्ष झांग जियाओफेंग ने कहा, "अतीत में, हमें चिंता थी कि पर्यटक बिना खरीदारी किए बस ब्राउज़ कर देंगे। अब, वे न केवल खरीदारी कर रहे हैं, बल्कि अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए प्रक्रिया का फिल्मांकन भी कर रहे हैं।" विदेशी प्रभावशाली लोगों ने "शॉपिंग इन चाइना" अभियान को दृश्य, प्रतिकृति और इंटरैक्टिव अनुभव मॉड्यूल में तोड़ दिया है। "यिवू-हांग्जो-शंघाई" मार्ग खरीदारी और शहर के दर्शनीय स्थलों की यात्रा को मिलाकर 144 घंटे का सुनहरा मार्ग बन रहा है, जिसमें औसत ग्राहक खर्च 11,000 युआन है, जो पारंपरिक पूर्वी चीन मार्गों से 1.7 गुना अधिक है।
"शॉपिंग इन चाइना" की लोकप्रियता "मेड इन चाइना" से "क्रिएटेड फॉर चाइना" में बदलाव को दर्शाती है। विदेश मंत्रालय ने पहले कहा था कि चीन वीज़ा मुक्त प्रवेश वाले देशों की सूची का विस्तार करना जारी रखेगा और अधिक बंदरगाहों पर "प्रस्थान कर रिफंड विंडो" की स्थापना का पता लगाएगा, जिससे "चीन में सहज खरीदारी" विदेशी पर्यटकों के लिए एक नई सामान्य बात बन जाएगी।
जैसे ही रात होती है, यिवू ट्रेड सिटी के बाहर "वर्ल्ड फूड नाइट मार्केट" रोशनी से जगमगा उठता है, और ब्राजीलियाई बारबेक्यू, तुर्की आइसक्रीम, कोरियाई फ्राइड चिकन और झिंजियांग बेक्ड बन्स की सुगंध हवा में भर जाती है। सेल्फी स्टिक से लैस विदेशी स्ट्रीमर्स ने अपना भोजन स्ट्रीम किया, उनकी आवाज़ें पृष्ठभूमि में विभिन्न भाषाओं में घुलमिल गईं। इस समय, यिवू केवल छोटी वस्तुएं नहीं बेच रहा था; यह "वैश्विक गांव" के जीवंत माहौल को भी प्रदर्शित कर रहा था।